Як підібрати кольори для фірмового стилю

Тож у 2017 році Pantone вибрав зелений відтінок Greenery невипадково. Жовтий настільки яскравий, що в брендингу його рідко використовують окремо. Зазвичай цей колір доповнюють збалансованим контуром. Нині чорний також сприймається як колір творчих, креативних людей. Наприклад, фірмовий колір Monobank – чорний, але в контексті мобільного банку він символізує не багатство чи траур, а креативність. Хтось вважає, що на це сприймання впливає лише психологія, але насправді колір– це завжди символ.

Як використовувати символіку?

• Експериментальним шляхом давно з’ясовано, щоб люди різного віку, статі, з різних країн і просто різні цільові аудиторії полюбляють свої кольори.
• Фірмовий відтінок червоного кольору Coke Red навіть називають другою формулою успіху компанії.
• Існує думка, що у кольорів дійсно є енергія і в кожного кольору вона своя.
• Очевидно, що немає єдиного правильного способу підібрати кольори для фірмового стилю.

Вважається, що товар в кольоровій упаковці на 60% більше продається більше, ніж в чорно-білій. Наприклад, той же святковий білий в одній культурі може бути асоційований з трауром в іншій. Пропонуємо розглянути перший пункт на прикладі Facebook та Instagram.

Кольоровий маркетинг: як обрати кольори бренду та на що вони впливають?

Наприклад, якщо ви екологічний бренд, зелений колір може символізувати сталий розвиток. Знаючи, aliexpres.com.ua як колір впливає на свідомість людини, ви можете впровадити його у ваш фірмовий стиль, на сайт, у візуальне оформлення спеціальних пропозицій тощо. Таке рішення підвищить продажі та конверсії для вашого бізнесу. Дослідження показують, що саме цей колір входить до добірки найулюбленіших серед жінок.

Так, наприклад, багато сигарети, туалетні води, дезодоранти мають упаковку з червоним кольором. Насамперед варто звернути увагу, що всі кольори мають поділ на теплі та холодні. Теплі кольори – це кольори драйву, енергії та життєлюбства. Холодні ж – кольори спокою, умиротворення та безпеки.

Якщо хочете асоціюватися з життєлюбством – обирайте жовтий. Беріть приклад з Mcdonald’s, National Geographic, Евросеть та Ikea. Ще пару років тому ми налаштовували окремо пошукові кампанії, ремаркетинг, YouTube, Discovery й інші задоволення від Google Ads.

Керувати кольорами зі списку та створювати нові кольори можна в розділі Товари → Довідники → Кольори. Числені дослідження показують, що зелений колір знижує рівень тривожності та сприяє релаксації. Якщо ваш продукт не є дорогим, краще використовувати цей колір більш стримано — лише для окремих елементів.